Twitpoker in Kolumbien (Case Study)

Twitter Events sind ein noch viel zu wenig erkundetes Feld. Denn sie verlangen eine Menge Kreativität. Man muss über den Tellerrand Twitterrand gucken können, um als Brand auf Twitter seinen Followern besonders intensive Erlebnisse zu bieten. Erlebnisse, die über die tägliche Interaktion und Hilfsbereitschaft hinausgehen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Doch man muss gleichzeitig sehen, dass die Events oder die Kampagne auch zu meiner Marke passen. Eine Case Study aus Kolumbien zeigt jetzt genau diesen Fall.

Die Idee an sich ist genial. Man hat 5 einflussreiche kolumbische Twitterer an einen Pokertisch gesetzt und deren Followern per Webcam immer Einblick in deren Blatt gegeben. Das gab eine Menge Buzz. Inklusive Trending Topics, zig Tweets und neuen Followern.

Große Reichweite – geringer Bezug zur Marke

Glücksspiel und besonders Poker ziehen eben. Doch welche Brand steht hinter dieser Kampagne. Wettanbieter, Casino? Nein, ein Reiseveranstalter. Bezug zur Brand, wie auch die Kollegen von adverblog feststellten, extrem gering. Ein Follower konnte eine Reise nach Las Vegas gewinnen. Das war auch schon alles. Wenn man auf der Website des Reiseveranstalter “Las Vegas” in die Suche eingibt, null Treffer. Auch sonst weist nichts auf einen Bezug zum Glücksspiel wieder. Soweit die Google-Übersetzung das ausgegeben hat.

Nun ist die Tourismusbranche noch halbwegs massenrelevant. Wodurch sich durchaus ein positiver Effekt aus der Aktion herausholen lässt und die neuen Follower nicht unbedingt direkt verloren gehen. Trotzdem muss ich adverblog recht geben, da hätte man einen besseren Job machen können. Würde man zum Beispiel eine neue Reiseroute nach Las Vegas einweihen, wäre diese Aktion durchaus angebracht. So wie es aussieht, ging es dem Unternehmen mit dem klangvollen Namen Viajes Galéon vor allem um Reichweite.

Video: Twitpoker Case Study

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