Der SV Werder Bremen wird in Zukunft mit dem Logo der Marke “Wiesenhof” auf dem Trikot auflaufen. Wiesenhof muss sich seit einiger Zeit Vorwürfen der Tierquälerei stellen, ist Zielscheibe von Peta und hat daher zurzeit ein mehr als angeschlagenes Image. Als die Bild vor zwei Tagen über den heute offiziell bestätigten Deal zwischen Werder und Wiesenhof berichtete, wollte man dies noch nicht bestätigen. Dafür sorgte die Nachricht bei den eigenen Fans für Entrüstung. Obwohl die Nachricht sich schon seit Montag im Netz verbreitete (genaue Entstehung bei Sebastian Cario nachzulesen), wurde erst dank Bild auch die breite Öffentlichkeit aufmerksam. Die Wut entlud sich insbesondere auf der Facebook Fanpage des Vereins.
Die wütenden Werder-Fans organisierten sich zudem auf der eigenen Fanpage “Wiesenhof als Werder-Sponsor? NEIN Danke” (aktuell über 14.000 Fans). Von dort wurden weitere Aktionen geplant. (weiterlesen …)
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Das Berliner Shoppingportal Juvalia & You kennt sich anscheinend nicht nur mit Schmuck aus, sondern zeigt sich auch kreativ bei der Suche nach neuen Stylistinnen für das Juvalia-Team. So hat man sich den Sommerhit “Call Me Maybe” von Carly Rae Jepsen genommen und dazu in und um das eigene Office ein eigenes Video gedreht.
Dieses Video gibt einen sympathischen kleinen Eindruck in die Arbeitsräume und auch das Team. (weiterlesen …)
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Wenn Sabine Lisicki den heiligen Rasen von Wimbledon betritt, nimmt sie das Publikum sogleich zur Kenntnis. Egal ob auf dem Centre Court oder auf Court 18 – eine Veränderung in der Stimmung ist sogleich festzustellen. Neben den absoluten Top-Spielern (und da auch nicht bei allen) und den Landsleuten haben die Tennis-Fans im All England Lawn Tennis Club eine kleine Auswahl an Lieblingen. Lisicki gehört dazu. Wie auch bei anderen Turnieren auf der Tour scheint sie mit ihrer natürlichen, aufgeschlossenen Art die Sympathien der Zuschauer magisch anzuziehen. Immer mit einem Lächeln auf den Lippen.
Das verliert sie auch 2012 nicht, obwohl sie nach einer Verletzung in Charleston vier Erstrundenniederlagen vor Wimbledon zu verarbeiten hatte. Nach einem kurzen Trainingslager in der vertrauten Bollettieri Tennis Academy in Florida hat sie ihre Lockerheit rechtzeitig wieder gefunden. Über vermeintliche dumme Fehler kann sie auch in kritischen Momenten lachen. Der heilige Rasen scheint die Heilung zu beschleunigen, bis sie nach einem umkämpften Viertelfinale gegen Landsfrau Angelique Kerber schließlich die Koffer packen muss. (weiterlesen …)
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Twitter Events sind ein noch viel zu wenig erkundetes Feld. Denn sie verlangen eine Menge Kreativität. Man muss über den Tellerrand Twitterrand gucken können, um als Brand auf Twitter seinen Followern besonders intensive Erlebnisse zu bieten. Erlebnisse, die über die tägliche Interaktion und Hilfsbereitschaft hinausgehen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Doch man muss gleichzeitig sehen, dass die Events oder die Kampagne auch zu meiner Marke passen. Eine Case Study aus Kolumbien zeigt jetzt genau diesen Fall.
Die Idee an sich ist genial. Man hat 5 einflussreiche kolumbische Twitterer an einen Pokertisch gesetzt und deren Followern per Webcam immer Einblick in deren Blatt gegeben. Das gab eine Menge Buzz. Inklusive Trending Topics, zig Tweets und neuen Followern. (weiterlesen …)
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Auch wenn man als kleine Marke auch mal erstaunliche Erfolge über seine Social Media Kanäle einfahren kann, so ein wenig schielt man doch zu jeder Zeit auch auf die großen Brands. Man muss ja nicht gleich alles nach machen. Ist auch oftmals schwierig. Aber so ein wenig Inspiration findet man schon. Doch wer sind eigentlich die erfolgreichsten Brands in Sachen Social Media und was zeichnet diese genau aus.
Das hat jetzt die amerikanische Social Media Beratungs-Agentur Sociagility in einer Studie genauer untersucht. Dabei werden die 50 wertvollsten Marken der Welt anhand von fünf Kriterien begutachtet und verglichen: Popularity, Receptiveness (Aufgeschlossenheit), Interaction, Network Reach und Trust oder kurz PRINT. (weiterlesen …)
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Ja, ich weiß mal wieder gruseliges Denglisch in der Überschrift. Aber zur Sache. Konsumenten funktionieren in einer Social Media Umgebung anders als sonst. Das sollte wohl allen klar sein. In einer ausgiebigen Studie wurden nun nähere Erkenntnisse gewonnen, wie sich dies denn genau auswirkt.
3000 Befragte aus den USA und dem United Kingdom haben an dieser Studie teilgenommen. Dabei wurde unter anderem herausgefunden, dass Menschen, die generelle viele Inhalte teilen, drei Mal öfter Produkte empfehlen und die Einkäufe anderer so beeinflussen. Als ein zentraler Punkt für den Erfolg einer Marke im Social Web wird dabei ein Fokus auf kreativen Inhalt gelegt um die Such-Relevanz zu erhöhen. (weiterlesen …)
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Seit der WM 2006 sind die Deutschen wahre Weltmeister. Zwar bisher nicht (wieder) im Fussball, aber zumindest beim öffentlichen Feiern. Das Public Viewing ist hierzulande bei Fussball-Großevents nicht mehr wegzudenken. Doch auch in anderen Ländern ist das natürlich der Fall. Zum Beispiel ging es dieses Jahr während der Copa America 2011 in Südamerika hoch her.
In Argentinien hat sich Coca Cola (bzw. deren Werbeagentur Ogilvy Buenos Aires) etwas ganz besonderes für das Public Viewing der Argentinien-Spiele ausgedacht. Man konnte das Spiel auf einer großen Leinwand kostenlos anschauen. Allerdings nur solange ein gewisser Stimmungspegel herrschte. Sobald die Stimmung sank, wurde das Bild auch immer dunkler bis es irgendwann ganz weg war. Ein tolles, einfaches und sehr schlaues Beispiel für gelungenes Branding.
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Die Interaktion von Marken mit einzelnen Musikern und Bands ist heutzutage vielleicht wichtiger als je zuvor. Sie bringen in den schweren Zeiten für die Musikindustrie zumindest für ein paar Künstler eine Art finanzielle Entlastung. Doch wie reagieren Fans darauf, dass Brand und Band immer weiter zusammenrücken?
In einer Umfrage von GMR Marketing hat sich ergeben, dass etwa zwei Drittel der Musikfans mit dieser Situation gut leben können. Auch wenn es mit etwas mehr als 500 Teilnehmern sich um eine relativ kleine Stichprobe hält, sollte dies zumindest als Trend beruhigend sein. (weiterlesen …)
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Mein Name ist Julian Grandke. Seit 2003 arbeite ich im Bereich der digitalen Medien. In diesem Blog schreibe ich u.a. über Social Media, Branding, Blogging, Entertainment und Sport. 