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Case Study: Wie ein KMU an kostenlose Promi-Werbung bei Twitter kommt

Know your audience – kenne deine Zielgruppe! Ein einfacher Satz, der aber in seiner Ausführung nicht immer einfach ist. In sozialen Medien ist die eigene Zielgruppe auch wichtig. Die Frage ist hier aber nicht mehr unbedingt das wer – denn das sollte man ja mittlerweile festgelegt haben – sondern viel mehr das wo.

Lot 18 - exklusiver WeinhandelTrotzdem ist das wer wichtig, weil es auch in Social Media erst einmal neu definiert werden sollte. Wenn man also seine Reichweite steigern möchte, gibt es hier viele Möglichkeiten. Dabei darf man ruhig auch kreativ werden und sich an übergeordneten Dingen orientieren. Zum Beispiel an Persönlichkeiten der Öffentlichkeit, die zu den Werten und Merkmalen der eigenen Marke passen könnten. Viele größere Marken spannen daher – ähnlich wie in der klassischen Werbung – Celebrities in (oder gut deutsch Prominente) in ihre Social Media Kampagnen ein um in erster Linie virale Effekte zu erzielen.
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